青島市總以數(shù)智化平臺(tái)搭載年輕化的內(nèi)容產(chǎn)品，圈粉“網(wǎng)生代”職工

“今天我們登上了全國首艘油電混合智能拖輪——‘青港拖1’，來體驗(yàn)船舶水手和機(jī)工的工作日常，出發(fā)！”近日，山東省青島市總工會(huì)的《一起上班吧》視頻一經(jīng)發(fā)出，就收獲了眾多職工點(diǎn)贊。這樣“綜藝味”十足的職業(yè)體驗(yàn)小視頻，成為青島“網(wǎng)生代”職工每周必追的爆款欄目。

青島市總最新數(shù)據(jù)顯示，全市185萬名實(shí)名認(rèn)証會(huì)員中，35歲以下青島職工70萬人，約佔(zhàn)會(huì)員總數(shù)43%，其中被稱為“網(wǎng)生代”的95后職工佔(zhàn)50%。如何更好地迎合青年職工的喜好，以年輕人喜聞樂見的形式弘揚(yáng)勞模精神、勞動(dòng)精神、工匠精神，引導(dǎo)他們崗位建功、助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，成為工會(huì)組織面對(duì)的新課題。

近年來，青島市總聚焦“網(wǎng)生代”職工精神文化新需求，以數(shù)智化平臺(tái)搭載年輕化的內(nèi)容產(chǎn)品，多樣化地弘揚(yáng)“三個(gè)精神”，讓其在“網(wǎng)生代”職工中成功“火出圈”。

2021年，針對(duì)青年職工熱衷於刷短視頻的娛樂愛好，青島市總創(chuàng)辦了視頻欄目《一起上班吧》和《Xuan了！工匠》。前者通過詼諧幽默的方式體驗(yàn)各類職業(yè)，帶領(lǐng)職工沉浸式感受不同崗位背后的奧秘和艱辛﹔后者以青島本土勞模工匠為主體，通過接地氣的採訪和精彩的絕活展示，講述勞模工匠的職業(yè)故事。

“求一期職校教師的體驗(yàn)，想看！”“原來網(wǎng)絡(luò)直播並不是看起來那麼容易?！薄把b載機(jī)開啤酒瓶蓋，郭凱大師太牛了！”炫酷生動(dòng)的視覺效果，“網(wǎng)感”十足的解說詞，短平快的視頻節(jié)奏，兩檔欄目每次播出都能引發(fā)職工們的廣泛關(guān)注和熱評(píng)。

“這正是我們想達(dá)到的效果，首先要引起年輕職工的興趣，再向他們傳達(dá)每份職業(yè)背后的意義，潛移默化地傳遞勞動(dòng)光榮的正能量?！鼻鄭u市總工會(huì)宣傳教育和網(wǎng)絡(luò)工作部部長張威介紹，截至目前，兩檔欄目共發(fā)布作品81期，全網(wǎng)播放量超千萬次。

年輕化的內(nèi)容需要依托數(shù)智化平臺(tái)，才能加速驅(qū)動(dòng)高效傳播。青島市總於2021年成立媒體融合中心，推出“鴻雁融+”媒體融合品牌，打造涵蓋客戶端、微博、微信、抖音等全域網(wǎng)絡(luò)媒體生態(tài)。

作為媒體融合最重要的數(shù)智化載體，“齊魯工會(huì)·青島行”APP以精神宣講、職工服務(wù)、技能提升為重點(diǎn)，開發(fā)設(shè)計(jì)了勞動(dòng)競賽、惠工悅讀、智慧培訓(xùn)等30個(gè)模塊程序，形成集“三個(gè)精神”宣傳、產(chǎn)業(yè)工人技能提升、職工關(guān)愛為一體的網(wǎng)上陣地。

值得一提的是，為了使工會(huì)形象更加深入人心，青島市總設(shè)計(jì)推出了“工小鴿”工會(huì)媒體融合IP形象，以“網(wǎng)絡(luò)主播”的身份向廣大職工宣講法律維權(quán)常識(shí)、工會(huì)服務(wù)等內(nèi)容。戶外勞動(dòng)者驛站、職工書屋、媽咪小屋、法律維權(quán)中心以及各類服務(wù)活動(dòng)中，以“工小鴿”為形象設(shè)計(jì)開發(fā)的玩偶、水杯、手機(jī)支架、日歷等文創(chuàng)產(chǎn)品無處不在，“工小鴿”表情包成為職工群體頻繁使用的網(wǎng)絡(luò)符號(hào)。

借助不斷升溫的話劇市場，青島市總突破傳統(tǒng)思維，將弘揚(yáng)“三個(gè)精神”的方向轉(zhuǎn)向話劇舞臺(tái)，聯(lián)合專業(yè)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)1年，精心創(chuàng)作獨(dú)具青島“產(chǎn)改”特色的班組建設(shè)原創(chuàng)話劇《地鐵六號(hào)線》，以青島地鐵“小立法+二次分配”民主管理制度為主線，生動(dòng)描繪了地鐵一線職工傳承匠心，打造國內(nèi)首條、世界一流列車自主運(yùn)行線路的感人故事。該話劇自今年7月30日首演以來，累計(jì)演出30余場，激勵(lì)著無數(shù)職工在崗位上精益求精，追求卓越。

每年“五一”國際勞動(dòng)節(jié)、“7·26青島工匠日”，在地鐵、機(jī)場、公交、戶外大屏隨處可見勞模工匠事跡﹔勞模工匠館裡，VR技術(shù)沉浸式體驗(yàn)深海下潛、幻影成像重現(xiàn)張瑞敏砸冰箱場景，科技感十足﹔勞模工匠走進(jìn)校園線下宣講、學(xué)生線上視頻發(fā)表感想進(jìn)行互動(dòng)……

富有活力、內(nèi)容多元的傳播形式，正春風(fēng)化雨般地浸潤著島城青年職工群體的心靈，鼓舞著他們崇尚先進(jìn)、學(xué)習(xí)先進(jìn)、爭當(dāng)先進(jìn)。

“未來，我們還會(huì)不斷挖掘‘網(wǎng)生代’職工的興趣點(diǎn)，用好用活數(shù)智化平臺(tái)，設(shè)計(jì)更多年輕化內(nèi)容，以更豐富的形式讓‘三個(gè)精神’在他們身邊落地生花。”青島市總工會(huì)黨組成員、副主席李麗說。